外国人観光客が好む日本的デザイン要素 “伝統”ではなく“体験”としての和をデザインする

はじめに：「日本的デザイン」は“非日常”ではなく“心の静けさ”

訪日外国人旅行者（インバウンド）は年々増加し、2025年には年間4,000万人を突破すると予測されています。
一方で、観光施設やホテルが提供する「和風デザイン」は、いまだに“見た目の日本らしさ”で止まっているケースが多いのが現状です。

しかし、今の外国人旅行者が求めているのは、

「伝統的な装飾」ではなく、“日本の静けさと心地よさ”という体験そのもの。

📊 実際のデータ（日本政府観光局／JNTO調べ）

• 外国人旅行者の74％が「日本文化を“空間デザイン”で感じたい」と回答
• “禅的デザイン（ZEN design）”というキーワード検索は過去5年で＋190％
• 「木」「光」「静けさ」「自然」という語を含むホテルレビューは平均評価4.6

つまり、外国人観光客が求めている日本的デザインとは、“心で感じる静寂”をデザインした空間なのです。

木・石・紙 “自然素材”がもたらす「日本の呼吸」

日本的デザインの根幹は、人工ではなく自然の素材が持つリズムにあります。
それは単なる“ナチュラル素材”ではなく、自然と人が調和する感覚のことです。

🌿 外国人に評価される代表的な素材

素材	印象	空間での活用例
ヒノキ	清らか・癒し	ロビーや浴室の香り・家具材
和紙	柔らかい光・静けさ	照明シェード・障子・パネル
石（溶岩石・砂利）	重厚・静寂	庭・露天風呂・アプローチ

💬 実際の外国人レビューより

“The wooden smell made me feel calm instantly.”
“The soft light through the paper lamps was magical.”

🌸 ポイント：
光を“通す素材”が、日本らしさの本質。
自然素材は、空間に「呼吸」を生みます。

“間”と“陰影”がつくる「日本の美学」

欧米のデザインは「形で魅せる」。
一方、日本のデザインは「間（ま）と光の陰影で感じさせる」。

この違いが、外国人が感じる“日本的な静けさ”をつくります。

💡 実践のヒント

1. 余白を恐れない。
   　家具を詰めすぎず、「余白＝贅沢」として設計。
2. 影を演出する。
   　照明は天井照明よりも間接照明中心に。
3. 静かな音を残す。
   　風・水・木の音など“生活音の代わり”をデザイン。

📖 谷崎潤一郎の『陰翳礼讃（いんえいらいさん）』が語るように、

“光を抑えた美しさ”は、日本文化の根底にある感性。

この“静けさのデザイン”が、外国人に「心が休まる」と感じさせるのです。

伝統 × モダン —— 「Neo Japan」デザインが世界で評価される理由

外国人は“古き良き日本”だけでなく、“伝統を現代的に再解釈したデザイン”に強く惹かれます。

たとえば、

• 西陣織をアートウォールにする
• 畳の代わりに竹フローリングを使う
• 行灯（あんどん）をLEDで表現する

こうした“古い要素を新しい文脈で再構築する”デザインが、いま最も高く評価されています。

📊 世界のデザイン賞トレンド

• 近年の国際ホテルデザイン賞（AHEAD、Dezeenなど）受賞作品の約35％が「Japan Inspired Design」
• 特に“禅”“静寂”“自然”がテーマの空間が評価されやすい

💬 海外デザイナーのコメント（Dezeen取材より）

“Japanese minimalism isn’t cold — it’s emotional.”
（日本のミニマリズムは冷たくなく、情緒的だ）

つまり、“Neo Japan”とは単なるミニマルではなく、
「感情を呼び起こす静寂」なのです。

色彩・照明・香り 「五感で感じる和」

外国人観光客にとって“日本的デザイン”とは、視覚的な美しさだけでなく、五感で体験する空気感。

🎨 色彩

色名	印象	活用箇所
藍（あい）	静寂・深み	テキスタイル・ユニフォーム
茜（あかね）	温かみ	ロビー装飾・照明差し色
生成（きなり）	清潔感	壁面・寝具・カーテン
墨（すみ）	品格	家具・サインデザイン

💡 香り・音のデザイン

• ヒノキ、白檀、煎茶などの“日本らしい香り”を空間に。
• ロビーBGMには琴や尺八などの“音の余韻”を使用。

📈 調査結果（ホテル口コミ分析）
“Calm atmosphere”“Smell of wood”“Soft light”などの表現を含む口コミは、
評価★4.6以上の施設で＋30％以上出現。

成功事例：外国人に支持された“日本的デザイン”の宿

🏯 事例①：星のや京都（京都府）

• コンセプト：「水と静寂のリゾート」
• 木・石・光の陰影を活かしたデザイン
  📈 海外ゲスト比率 60％超、リピート率＋40％

💬 “The architecture itself feels like meditation.”（建築そのものが瞑想のよう）

🌊 事例②：アマン東京（東京都）

• 伝統素材＋超モダン構成（畳・格子・石壁）
• 黒と金のコントラストで「静のラグジュアリー」を表現
  📈 世界の富裕層旅行誌で「最も美しいモダン和ホテル」受賞

🌿 事例③：KAI 由布院（大分）

• 「里山×アート」をテーマにデザイン
• 土壁や竹のアートを配置、自然と現代の融合
  📈 外国人滞在者満足度 4.8（Google口コミ）

まとめ：「外国人に響く日本的デザイン」は“控えめな豊かさ”

✔ 派手な装飾ではなく「静けさ」で魅せる
✔ 木・光・香りなど、五感に寄り添う自然素材を使う
✔ 伝統と現代を融合し、“新しい和”を提案
✔ “間”と“陰影”を設計することで心が休まる空間を創る

“日本らしさ”は、語らずして伝わるもの。

それは“美しい無音”と“心の余白”が生み出す、世界で唯一のデザイン哲学です。